設(shè)計管理必讀：當下設(shè)計公司最缺的是“三三制原則”
點擊數(shù)：140862015-12-28 13:16:04 來源: 新疆中昌建設(shè)工程有限公司
新聞?wù)?核心提示：公司運營是一個體系，它包括企業(yè)管理、項目管理、后勤體系等。
一、設(shè)計行業(yè)市場分析
首先我們把市場進行歸類：三個市場
60%同質(zhì)化的市場
從規(guī)劃、建筑、室內(nèi)空間設(shè)計、家裝設(shè)計、軟裝設(shè)計，這類市場是最龐大的群體，也是所有公司都必須去運作的。以此保證公司正常的運作和經(jīng)營。這塊蛋糕師設(shè)計行業(yè)必須要去爭取的，競爭也是最為激烈的。
20%的特質(zhì)化市場
在這個領(lǐng)域，設(shè)計師或設(shè)計品牌擁有自己獨特的專業(yè)特長或擅長。在行業(yè)競爭中有著比較明顯的特征和優(yōu)勢
15%的研究性市場
這個市場，要求設(shè)計師或設(shè)計品牌擁有對特質(zhì)化的設(shè)計領(lǐng)域的延伸性研究，因為特質(zhì)化市場仍然存在可復(fù)制性，因此延伸性保證了領(lǐng)先性。
同時是對外來市場的預(yù)判性的研究。行業(yè)的發(fā)展隨著社會的進步，要求有更多的設(shè)計模式，而未來性的模式研究將保證企業(yè)或個人發(fā)展的更多可能
5%的變化性領(lǐng)域
設(shè)計領(lǐng)域的細分化，讓市場產(chǎn)生多變。因此設(shè)計師或設(shè)計企業(yè)在擁有一定基礎(chǔ)和實力的情況下，仍然要去考慮這塊變化的市場，它的價值不可預(yù)估。
二、設(shè)計企業(yè)或設(shè)計師的商業(yè)模式
三條主線：
一個良性發(fā)展的設(shè)計企業(yè)或設(shè)計師也因該具備針對不同市場的三條主線，也就是三個經(jīng)營或設(shè)計方向
1、同質(zhì)化的市場經(jīng)營 要求公司能做工程、能做設(shè)計、能做配套，當然不是所有的公司都能運作的了，但在設(shè)計領(lǐng)域可以進行合作或協(xié)作完成
2、特質(zhì)化的市場運營 要求公司具備有屬性的企業(yè)品牌，而這個品牌具備她獨特的標簽化的特點
3、科研性的市場運營 要求公司有團隊或有專業(yè)特長的成員去研究特質(zhì)化下的延展內(nèi)容，或是對未來市場判斷后可進行研究的技術(shù)人才或團隊，并且具有商業(yè)運營模式。
三、設(shè)計企業(yè)或設(shè)計公司三條主線
對任何一個公司而言，無論是什么類型的，他都必須具備以下三條主線：
1、商業(yè)運營線 即商業(yè)運營崗位和品牌營銷崗位，公司必須擁有商業(yè)運營的崗位和團隊，保證公司健康的運營和發(fā)展。有專業(yè)的業(yè)務(wù)團隊或人才洽談業(yè)務(wù);同時也必須具備品牌策劃的崗位，從而做到商業(yè)運營和品牌營銷的同步進行。
2、設(shè)計專業(yè)線 即設(shè)計企業(yè)必須具備非常專業(yè)的設(shè)計團隊，有設(shè)計主管、設(shè)計團隊等。以保證項目品質(zhì)化的運作。
3、后勤服務(wù)線 即在完成項目過程中有相應(yīng)的技術(shù)和后勤支持，同時也必須有豐富的資源庫體系。
四、品牌的“三三制原則”
品牌包括兩個部分：企業(yè)品牌和個人品牌?？v觀設(shè)計行業(yè)整個發(fā)展，很少有設(shè)計企業(yè)或設(shè)計師能同時做好這兩個品牌的建設(shè)，他們往往只重視一點。在中國大家往往注重的是個人品牌的建設(shè)，因為這比較容易，而對設(shè)計品牌卻不太重視，或者考慮到，因而會照成由于個人品牌過于強大在商業(yè)運作上無法健康發(fā)展。
實際上這兩個品牌是互助互利的一對雙胞胎，良性的建設(shè)好兩個品牌更有利于商業(yè)的運營。
1、首先，設(shè)計公司要做好三個品牌建設(shè)：公司品牌、個人品牌、依托這兩個品牌的平臺品牌
2、其次，設(shè)計公司的品牌名:
A、一個以同質(zhì)化市場需求的工程公司：這個可以讓你能承接任何商業(yè)空間的項目設(shè)計，因為項目并非全部符合設(shè)計師個人品牌或個人設(shè)計想法，而價格和利潤也不一定全部適合設(shè)計師個人的身份。那么接還是不接，不接公司需要運營，接，會影響個人聲譽。如果有了這個品牌就可以什么單都可以接。
B、一個特質(zhì)化的設(shè)計品牌：很多設(shè)計公司的名字往往都沒有任何屬性，大眾根本就不知道這個公司是做什么的。在這個資訊非常發(fā)達年代，設(shè)計公司太多了，如果你沒有一個很好的屬性公司名，是很難讓客戶第一眼就知道他要找的設(shè)計公司是做什么的，如果有了一個帶有屬性的企業(yè)名，就方便客戶的查找，同時也有利于推廣。
C、一個以設(shè)計師個人品牌打造的設(shè)計師事務(wù)所：為什么要打造一個設(shè)計師個人名義的事務(wù)所呢?因為個人成長往往很容易，它可以快速的讓社會認知你，而公司的品牌則往往較慢。
3、有了三個品牌，我們就可以在接單方面就好辦了，如果是工程的單或則是利潤低或影響設(shè)計師個人品牌的單就可以用工程公司的名義去接;如果是符合公司特質(zhì)化的單，就可以用特質(zhì)化的公司品牌去接，往往這個類型的單利潤會比較高，也會比較好運作;如果是看中設(shè)計師個人品牌則可以以設(shè)計師個人事務(wù)所名義去接。三者互不沖突又互相補充。
4、如何推廣呢?實際上真正要推廣的是兩個品牌，一是特質(zhì)化的設(shè)計品牌，一是以設(shè)計師個人名義為主的個人品牌。特質(zhì)化的屬性公司品牌，我們在做推廣時只要把這類型的項目和述求通過媒體、網(wǎng)站、自媒體進行傳播即可;而個人品牌則是通過設(shè)計師個人影響力來推廣，一般來說最好的項目是以設(shè)計師個人事務(wù)所名義來發(fā)表。
五、品牌建設(shè)和推廣
1、品牌建設(shè)
品牌首先是一個體系，很多設(shè)計師往往誤解，把品牌當成傳播形式和渠道，其實不然。品牌是一個體系，她得有核心的體系，一般來說包括公司名，公司網(wǎng)站、微信號、微博、公司形象LOGO、公司對外的所有表現(xiàn)形式等。最為主要的是公司文化介紹，在這里我們要拋棄那種很夸張的公司文化介紹，主要的重點在于介紹公司特質(zhì)化的設(shè)計的觀點、學(xué)術(shù)以及設(shè)計理念和項目，其次是介紹公司的核心靈魂人物，他的個人身份、專業(yè)能力和學(xué)術(shù)地位以及社會身份等。
2、品牌體系
A、公司的網(wǎng)站應(yīng)按三三原則來設(shè)定，重點的部分是特質(zhì)化的設(shè)計部分。在此我們應(yīng)該重點表現(xiàn)特質(zhì)化設(shè)計的理念和特長、重要的項目和項目經(jīng)過我們設(shè)計后產(chǎn)生的效果，而不僅僅是圖片介紹。要把學(xué)術(shù)理論和研究很清晰地展現(xiàn)出來，因為你就是這個領(lǐng)域的佼佼者。然后是設(shè)計師事物所得個人品牌，我們要把核心的設(shè)計師打造城專業(yè)、學(xué)術(shù)、藝術(shù)、社會等各個方面的專家、學(xué)者、領(lǐng)袖等等，把最好的項目和最好的表現(xiàn)給到他。再其次就是公司文化部分，公司文化部分仍然要重點表現(xiàn)后兩者，就是特質(zhì)化設(shè)計的專業(yè)領(lǐng)域和設(shè)計師事務(wù)所部分。另外就是公司重要的專家、團隊介紹，公司這么出名，設(shè)計師這么厲害，那么他就應(yīng)該有相對應(yīng)的專家和團隊，那么就應(yīng)該有國外國內(nèi)最出名的專家是我們的顧問，我們的團隊應(yīng)該是一個由多方面特長的人士組成，他們的背景要實力。
B、公司自媒體平臺，自媒體平臺是目前最廣乏的一個推廣。那么我們在通過自媒體所發(fā)出的聲音，應(yīng)該按幾個原則去做。首先公司特質(zhì)化的設(shè)計和學(xué)術(shù)表現(xiàn)出來，這個可以通過項目去表現(xiàn)，其次是設(shè)計師事務(wù)所要傳達的是個人的學(xué)術(shù)、社會、專業(yè)層面，而不是所有的資料都有他的存在，只有擁有那些高度的部分才是他要表現(xiàn)的。第三公司重要的新聞，要借助外部的影響力來推動自己，比如借助知名地產(chǎn)、知名酒店、知名人士或重要的社會事件等方式襯托自己的實力。
C、公司的AI、VI等形象體系，對設(shè)計公司而言，所有對外的形象體系必須是具備設(shè)計感和審美需求的。網(wǎng)頁的設(shè)計、自媒體的設(shè)計、公司對外的發(fā)稿必須有著符合自己品牌的整套形式，狠狠公司往往在這個方面很混亂。我們希望它是一個整體化的內(nèi)容。
3、品牌傳播
品牌傳播是一個窗口，那么到底有多少傳播的窗口呢?其實他包括很多，我們上面講的網(wǎng)站、自媒體都是。在設(shè)計行業(yè)傳播的窗口包括各類型的門戶網(wǎng)站、紙媒、自媒體和其他的社會性、學(xué)術(shù)性平臺;行業(yè)的活動、獎項;社會或行業(yè)的重要事件參與等等。在此我們建議設(shè)計品牌仍然按照”三三制“原則按情況對外傳播。
4、個人品牌
個人品牌在設(shè)計行業(yè)認知度很高，很多明星設(shè)計師都深諳其中規(guī)則。那么如何打造個人品牌呢?
A、在初步階段要不斷學(xué)習(xí)這是必要的，學(xué)習(xí)先進的設(shè)計理念學(xué)習(xí)知名設(shè)計師的成功經(jīng)驗，往往會很快速的成長起來
B、經(jīng)過一段時間的成長后，設(shè)計師基本比較成熟了，這個階段就是要參與更多行業(yè)活動、拿更多的行業(yè)獎項參與更多的行業(yè)平臺，跟更多的媒體或媒體人建立良好的私人關(guān)系，借助知名人士來推廣自己，并逐步在行業(yè)和社會層面推廣自己的特質(zhì)化設(shè)計。
C、在擁有了第二條基礎(chǔ)上，該擁有的行業(yè)身份有了，該拿的獎項有了，那么還要做什么呢?我們認為有更重要的事情去做：第一提出自己或公司的特質(zhì)化設(shè)計理論和研究性的理論，并予以推廣;第二行業(yè)的所認可的包括地區(qū)和整個行業(yè)層面的領(lǐng)袖身份，至少要保證在區(qū)域有著非常重要的影響力，在行業(yè)或獎項中擔任嘉賓或評委;第三學(xué)術(shù)身份和社會身份，學(xué)術(shù)界、藝術(shù)界、社會的身份
六、公司管理“三三制原則”
公司運營是一個體系，它包括企業(yè)管理、項目管理、后勤體系等。
1、首先公司的企劃部是必須要有的，它凌駕于任何部門之上，它要重全局角度考慮企業(yè)的品牌規(guī)劃，只有它才是保證公司品牌體系的完整性。很多公司是沒有這個部門的，往往都是由行政或老板兼著，這其實是很不科學(xué)的做法，這個崗位必須有專業(yè)的團隊去做它包括策劃、文案、美編、對外傳播等人員組成。
2、項目管理是非常重要的，它的團隊應(yīng)該有幾個部分組成：同質(zhì)化的設(shè)計團隊、特質(zhì)化的團隊、研究性或延伸性的團隊、后勤團隊，在這些部門或崗位不一定必須有獨立的人員去做，可以考慮公司員工的兼職。那么有了這些崗位后，就可以按照設(shè)計流程進行分級劃管理。好的設(shè)計管理流程比人的管理有用，很多公司往往依賴設(shè)計總監(jiān)去管理，其實不然。專業(yè)的人做專業(yè)的事情，專業(yè)的崗位做專業(yè)工作，用流程規(guī)范去運營，這樣必不會因為哪個人員出現(xiàn)問題而照成項目運營的困擾。
3、后勤體系管理，后勤體系包括兩個部分組成：后勤保障和人才保障。我們的后勤體系要時刻掌握社會或行業(yè)最新的數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈的資訊，要把適合我們公司的資源整理到企業(yè)后勤庫。對于人才保障要通過企業(yè)與大專院校的合作、社會的培訓(xùn)機構(gòu)等保持長期的合作，因為設(shè)計行業(yè)人員的流失比例非常高，我們應(yīng)時刻有后背人才的補充，而同時我們要在公司內(nèi)部進行競爭，這樣企業(yè)的發(fā)展才更有序。
七、設(shè)計師如何發(fā)展
1、年輕設(shè)計師的發(fā)展
從模仿中學(xué)習(xí)獲得經(jīng)驗
至少5套經(jīng)典空間的模擬
從局部空間或局部細節(jié)的處理中了解材料、產(chǎn)品、色彩、元素、燈光等的運用，從而提升空間意境-----總結(jié)出5套局部空間的系統(tǒng)化理論。
從策劃的角度總結(jié)出自己的設(shè)計營銷、客戶談判、設(shè)計思索體系。
每個設(shè)計師結(jié)出自己的推廣的方式和特點。
2、設(shè)計師具備的能力
設(shè)計師能開拓市場
設(shè)計師要跨界
設(shè)計師要會智能化的運用
設(shè)計師要將來要把更多局部細節(jié)運用產(chǎn)生空間質(zhì)感
個性化設(shè)計師成為企業(yè)重要競爭力
廣告和營銷成為設(shè)計師重要的能力
設(shè)計師成為心理專家
設(shè)計師要更多運用定制化服務(wù)
設(shè)計師對空間要做到可持續(xù)性和再生性設(shè)計
設(shè)計師要從功能到情感
設(shè)計工具越來越先進
設(shè)計師的數(shù)據(jù)觀
八、公司名稱的原則
公司的名稱具備重要的影響力，很多公司往往不注重這一點,那么如何起名呢，我們建議：
1、差異化 就是有別于同行業(yè)其他公司
2、關(guān)聯(lián)性 就是跟公司的運營有關(guān)系
3、內(nèi)涵性 就是可以產(chǎn)生想象空間
4、對象性 讓你客戶可以看到公司名稱想到你或你的公司性質(zhì)
5、傳播性 利于傳播、利于品牌推廣國際性迎合國際潮流文化性有高雅的文化66、延展性 可以在品牌下面進行其他產(chǎn)業(yè)的延伸.
